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i茅台上线一周年,日活等详细数据披露

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  来源:贵州茅台

  为“i”拼搏,传承创美。5月19日,i茅台上线周年庆暨茅台传承人活动在上海举行,i茅台客户代表、海内外传承人代表等齐聚一堂,共叙情谊,共话发展,共探茅台“美”未来。

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军,党委副书记、总经理李静仁,茅台酒股份公司独立董事盛雷鸣,著名作家叶辛,上海市有关嘉宾出席活动。

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  活动伊始,领导嘉宾一同步入i茅台上架产品区、茅台文化主题展,通过“小茅带你集好运”“小茅带你看发展”等主题互动体验,集中感受茅台与二十四节气传统文化融合、i茅台上线一周年大事记及茅台的营销发展之路等内容,开启一场别出心裁的“小茅奇妙游”。

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  “‘小茅’承载美好,始终与广大茅粉相伴,茅台传承人坚持茅台价值观,用心用情传承茅台事业,都在致力于满足人们对美好生活的向往和追求”。丁雄军在致辞中以《我们的节日519:一起见证美生活》为题,分享了i茅台与茅台传承人的成长成业、拼搏创美之道。

  在“小茅”的成长成业方面,丁雄军指出,i茅台作为茅台推动数字化转型升级的战略性举措,一经上线便出圈,成为现象级APP。一年来,“小茅”通过不断努力,体量越来越大、产品越来越多、功能越来越全、服务越来越好。截至5月18日,i茅台累计注册用户超4000万人,日活用户超500万人,累计超2400万人参与了申购,预约次数达31.62亿人次,云购点击总人数超1700万人,访问次数达13.92亿人次,近2600万人参与了“小茅带你去发现”“小茅好运之旅”等交互活动。从生肖茅台、茅台1935到茅台冰淇淋,再到盲盒手办等文创产品,i茅台线上产品日益丰富;通过持续的版面优化,增设“云购”“小茅好运”等新功能,不断升级系统安全防护体系,平台功能板块日益完善;构建茅台成品仓、贵阳中心枢纽仓、区域中心仓、分拨中转仓、终端门店仓多级仓储网络体系,端到端仓运配一体化服务能力不断提升。经过一年发展,“小茅”已经茁壮成长,并以优异表现荣获国务院国资委“首届国企数字场景创新专业赛”一等奖,真正成长为茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链结者和数字化营销的践行者,持续为人们创造美生活。  

  在“传承人”的成长成业方面,丁雄军指出,去年,茅台传承人大会首次对茅台传承人进行了定义,即茅台工艺传承人、茅台文化传承人和茅台基业传承人;提出了“三承五创”的茅台传承人理念,“三承”即承载茅台的品质之道、文化之道、和合之道,“五创”即产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美。一年来,茅台传承人践行初心理念,取得了多方面的显著成效。截至目前,茅台海内外传承人共663人,分布于亚、非、欧、北美、南美、大洋六大洲,茅台传承人队伍更加强大;充分利用自身优势资源,助力茅台冰淇淋市场拓展,大力展示i茅台和巽风数字世界,主动宣传推广茅台产品和文化,积极投身社会公益,茅台传承人价值更加彰显;召开传承人大会,开展跨省走访交流、茅台酒生产体验等活动,茅台传承人交流更加密切。作为年轻的、新兴的力量,茅台传承人已成为茅台事业传承、文化弘扬、价值观布道的重要支撑,更以年轻人的朝气、激情与活力,与茅台共创“美”生活。

  丁雄军围绕“拼搏”与“创美”,对“小茅”与茅台传承人提出了希望。2023年是茅台集团的“棋心拼搏”年,“小茅”和茅台传承人作为茅台追求美好生活的重要使者,要坚持“大集团一盘棋,产业链一条心”思路,一起见证美生活,一同奔赴美时代。“小茅”要持续做强平台建设,扩大用户规模,增强服务体验,不断强化平台硬件和软件支撑,提升消费者体验感和满意度,铸牢消费者与i茅台的情感链接和生活链接,让i茅台走入更多百姓家,成为更多人的美生活助手,以“i”之名,拼出更加美好的生活。茅台传承人要围绕“三承五创”的理念,充分利用传承人自身渠道资源,主动参与二十四节气文化酒等产品开发设计,持续助力茅台冰淇淋、茅台家族产品、i茅台和巽风的宣传推广,做茅台产品和文化的传播者、茅台数字创新宣传的主力军,全方位推动传承人价值实现,以传承创美,拼出更加多彩的人生。

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  “回顾茅台70余年的发展脉络,这不仅是一个人的传奇故事,也是中国白酒史上无数为之奋斗的人的故事集合。”叶辛围绕个人生活经历、文学创作心得,深入浅出地分享了他与茅台的特殊记忆,阐述了自己的文学人生。

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  “茅台是父亲唯一的事业,我应该更加珍惜与茅台的缘分,握紧父亲给予的‘接力棒’,与茅台风雨同舟,砥砺前行。”“立足文化茅台建设,把市场做得更扎实,当好茅台的文化宣传员和服务践行者,是茅台传承人一直坚守的责任。”“在‘大集团一盘棋,产业链一条心’的引领下,我们将全力以赴把茅台酒和茅台文化宣传出去,在与茅台相伴的光阴里续写更多更美的故事。”……活动现场,茅台传承人结合自身经历,生动讲述了他们在传承中创美的故事。

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  在英语沙龙环节,与会嘉宾还围绕“立足高质量发展推动中国式现代化·创美营销新思维——致续写辉煌的奋斗者”主题,通过英文互动与交流,分享了茅台的文化、艺术和品味之“美”。

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  在i茅台上线一周年庆生环节,与会领导嘉宾共同分切蛋糕,在洋溢着喜悦的氛围中共同见证i茅台上线一周年的美好时刻,许下对i茅台最美好的祝愿。

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  活动中,一段精彩的脱口秀让现场嘉宾近距离感受到了语言的魅力,展示了美好的酒世界;茅台传承人们精心准备的歌舞表演也让到场嘉宾沉醉其中,诠释了动人的美生活。在一场唯美浪漫的音乐会中,活动圆满落下帷幕。

  茅台酒股份公司领导游亚林、钟正强、涂华彬、王晓维、蒋焰,茅台集团、茅台酒股份公司有关单位负责人、经销商代表、消费者等参加活动。

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