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芒果超媒左手引流 右手创收

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芒果超媒左手引流 右手创收

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  来源:北京商报

  《乘风2023》(以下简称《浪姐4》)开播以来,围绕舞台表现与往日旧事,“姐姐”们接连登上话题榜单。尽管节目已经进入第四季,《浪姐4》仍旧保持其IP生命力,开播10天累计播放量超9亿,“姐姐”们与背后的芒果超媒也借此走向新一轮的“名利双收”。《浪姐4》以10家广告商为基础开局,这一数字已经以近两倍的数量领先于上一季节目,而作为竞演嘉宾的Ella、卢靖姗、刘逸云、张嘉倪等也有新增商务。除了主节目,《浪姐4》还另有4档节目作为加更,与此同时,尽管刚刚来到第二期,已经有不少观众开始期待《浪姐4》的衍生综艺。

  商务广告数量翻倍

  前几季节目的出圈,一再拉高观众对《浪姐4》的期待。从年初筹备至今,围绕着阵容名单、舞台表现、晋级结果,《浪姐4》和33位“姐姐”多次登上微博热搜。

  据灯塔专业版,《浪姐4》自5月5日上线,10天来累计播放9亿次,3次拿下全网正片播放市占率日冠。

  人气和话题度不断提升的“姐姐”们也随之拿下了新的品牌代言与合作。据北京商报记者不完全统计,包括Ella、卢靖姗、刘逸云、张嘉倪等8位节目嘉宾已有新增代言。

  从第一季至今,《浪姐》的节目往往能牵动芒果超媒在资本市场的表现,其招商情况也备受外界关注。公开资料显示,“浪姐”系列综艺第一季《乘风破浪的姐姐》开播前品牌商达13家,收官时上涨至超40家。第一季拿下超50亿全网播放量之后,第二季节目开局便收获15家品牌商,而到第三季首期节目播出时,合作品牌商为6家,后期伴随节目出圈,最终以27家收官。

  前几季节目的口碑积累和观众基础也反应在了《浪姐4》的商务广告数量上。官方数据显示,《浪姐4》首轮合作商达10家,包括1家独家冠名、5家合作伙伴、4家行业指定,品牌涉及行业包括乳制品、营养品、汽车、粮油等,这一数字已经以近两倍的数量领先于上一季节目。

  芒果超媒2022年年报显示,《浪姐4》为2023年重点项目。据《浪姐4》播出平台芒果TV的广告代理商旭通传媒数据,《浪姐4》的独家冠名报价为5亿元,而首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴分别为3亿元、2亿元和1亿元,行业指定的费用为5000万元。由此计算,《浪姐4》首轮招商费用超10亿元。

  靠什么延续热度

  纵观近年来的综艺市场,新节目层出不穷的同时,包括《浪姐4》在内的“综N代”节目也占据不小的比例,赛道竞争逐渐激烈。其中,仅芒果超媒2022年便推出了《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》《披荆斩棘第二季》4档“综N代”节目。

  “基于前期积累下的口碑与观众基础,‘综N代’节目相较于原创综艺,风险性与播出后的不确定性因素更低。但也会面临新鲜感降低的情况,需要制作方持续推出新亮点,延续节目热度。” 电视评论人赵文博如是说。

  随着《浪姐4》的播出,《第六号宿舍》《乘风2023 直播训练室》等4档衍生系列节目陆续上线,作为主节目的加更,继续推动《浪姐4》热度升温。

  与此同时,尽管节目刚刚进行到第二期,关于本季节目“姐姐”们“成团出道”后的“售后”形式在观众间引发讨论。

  “‘姐姐’们在节目里的成团出道和通常意义上选秀节目里的有所不同,不是以偶像组合的形式开展唱跳活动,而是转化为一个综艺团队,活跃在衍生综艺中。”观众赵悦介绍。公开资料显示,2022年播出的《乘风破浪3》衍生综艺包括《星星的约定》《乐队的海边》,其中《乐队的海边》收获超14亿的播放量成绩。

  对于后期规划,北京商报记者联系芒果超媒方面,截至发稿暂未得到回应。

  赵文博指出,衍生综艺是一种“一鱼多吃”的节目开发模式,能够让主节目IP的开发更加完整,以独立的全新内容延续整体节目热度。不过衍生综艺的开发也需要将其作为独立的项目,配合常态化的制作与运营,从而放大其市场影响力,进而与主节目形成口碑和收视的同步增长。

  北京商报记者 卢扬 韩昕媛

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