搜索引擎整合营销 搜索引擎整合营销案例

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下搜索引擎整合营销的问题，以及和搜索引擎整合营销案例的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

本文目录

1. 搜索引擎营销主要方法包括哪些呢
2. 网络营销cpn是什么意思
3. 在整合营销传播框架下广告活动应该注意些什么

搜索引擎营销主要方法包括哪些呢

搜索引擎营销核心方法就是两类，SEO营销和SEM营销。也就是搜索引擎优化和搜索引擎营销，不过现在统称为网络整合营销，也就是很多人口中说的全网营销。

1、SEO营销。就是围绕着关键词进行搜索引擎的排名。

关键词核心分为三类：

品牌词：产品词或者是企业名称词，就是你叫什么，比如说今日头条。

行业词：代表着客户的需求，也就是客户存在需求的时候，主动搜索的关键词，比如说济南装修公司等。

长尾关键词：字面理解就是比较长的行业词，一般情况下，客户搜索词越长，代表着需求度越高。

SEO就是围绕着关键词进行的营销，整合所有的媒体来进行覆盖，专业一点叫做覆盖用户所有的搜索通道。目前搜索引擎市场，百度仍然占据70%以上的搜索量，360和搜狗等，占有一部分的市场。

媒介方面，选择高pr值的媒体，对于搜索排名优化，肯定是有好处的，当然，最核心的还是官网的搜索引擎排名，另外可以结合的媒体有百度系、新闻稿类、口碑类、垂直平台类等，多种媒介的运营，才能保证搜索引擎排名的呈现。

2、SEM营销。

也就是付费推广，按点击收费，目前经过魏则西事件后，包括现在监管很严格，违反的产品乃至医疗领域的广告，通过率是很难的，当然也有一些废弃户在做这些事情。

SEM营销的最大优势在于迅速见效，位置比较靠前，目前百度的搜索位置只保留了左侧的四个位置，导致竞争积累程度很高，所以相应的费用也是比较高的，也就是很多人说的大搜。当然还有信息流产品，也就是之前的百度dsp、百度网盟发展过来的产品形式，自己注册一个平台就能一目了然。包括现在搜索引擎推出的各种品牌专区的东西。

其实核心思维差不多，就是出卖网友的流量。

希望我的回答能够帮助你。

网络营销cpn是什么意思

广告投放

PPC：

（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。

PPS:

（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式。

PPL:

（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

CPC:

（CostPerClick）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。

CPM:

（CostPerMille）千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用。

CPA：

（CostPerAction）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPR：

（CostPerResponse）每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。

CPP：

（CostPerPurchase）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

广告渠道

SEM：

SearchEngineMarketing的缩写，意即搜索引擎营销。

SEO：

SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。

EDM：

ElectronicDirectMarketing的缩写，就是电子邮件营销。

AdWords：

Google的关键词竞价广告。

Banner：

横幅广告。

Button：

图标广告。

PR推广：

公关类文章推广。

Adertorial：

软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

BannerAd：

(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。

DSP展示广告：

是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。

POP：

PointOfPurchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于的范围。

广告效果指标

DAU:

（Dailyactiveuser），日活跃用户数量。

MAU:

（Monthactiveuser），月活跃用户量。

ROI：

(ReturnonInvestment)投资收益率，即净利润除以投资额。

ARPU:

(AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入，衡量公司业务收入的指标。

CR：

（ConversionRate）是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

二跳率

：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

重复购买率：

指消费者在网站中的重复购买次数。

Repeatvisitor：

重复访问者，在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。

Returnvisits：

重复访问数量，用户在一定时期内回到网站的平均次数。

流量相关名词

Traffic：

访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。

UV：

（UniqueVister）独立访客，唯一身份访问网站的数字。

PV：

pageview，即网站被浏览的总次数。

IP：

即internetprotocol,指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

PR值：

全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

Click：

(点击量/点击次数)用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

ClickRate：

(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

跳出率：

（BounceRate）跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

人均访问页面：

PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。

Reach：

送达，有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。

互联网术语

KOL：

（KeyOpinionLeader）关键意见领袖。微博、微信有话语权的人。这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。

UGC：

（UserGeneratedContent），也就是用户生成内容的意思。

PGC：

（ProfessionalGeneratedContent），专家创造内容，名人创造的内容。

UED：

（userexperiencedesign）用户体验设计。

UED的本意是用户体验设计，即呈现在用户眼前的页面。

LBS：

基于位置的服务，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

SNS：

（SocialNetworkingServices）指个人之间的关系网络，即社交网站(SNS网站)国内流行的SNS有知乎、校内、开心网等。

TMT：

数字新媒体（Technology，Media，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起。

SPAM：

搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

CMS：

（ContentManagementSystem）内容管理系统，如果你想快速搭建一个像知乎一样的社区。

另附：工作中必备高效工具

记录、随记管理：印象笔记

APP数据查询工具：重量级

广告数据监测及用户行为分析：

热云数据TrackingIO

H5工具：易企秀，兔展

设计工具：Sketch/Figma

排版工具：秀米、i排版

GIF动态图：soogif

二维码生成器：草料

活动发布：活动行

在整合营销传播框架下广告活动应该注意些什么

1.营销目标：广告活动需要明确营销目标，与整体营销策略衔接，并考虑如何在不同媒介、不同环境下实现目标。

2.目标受众：广告活动需要针对目标受众进行设计和定位，同时要关注不同媒体传播的受众特征，选择最适宜的媒体来传播信息。

3.品牌一致性：广告活动需要遵循品牌的一致性和统一性标准，在保持品牌形象和价值观的基础上，根据不同平台和场景做出调整。

4.平台策略：广告活动需要根据目标受众使用的各种平台，如社交媒体、搜索引擎、电视、电台等，制定相应的平台策略，保证信息能够全面覆盖目标人群。

5.效果评估：广告活动需要评估效果，采用相关数据分析工具对营销结果进行监测和分析，进而不断完善营销策略及广告内容。

在整合营销传播框架下，广告活动需要从营销目标、目标受众、品牌一致性、平台策略、效果评估等方面进行全方位考虑和规划，确保广告活动在整个营销传播过程中发挥最大的作用，并提高品牌知名度和竞争力。

关于搜索引擎整合营销的内容到此结束，希望对大家有所帮助。