空调行业3月奥维数据点评：行业销额高增 美的线上增速较优

　　空调行业2024 年1-3 月整体表现较好，奥维数据显示空调行业1-3 月大盘高增，其中线上渠道贡献主要行业增量，线下渠道行业有所下滑。　　线上：　　行业：1-3 月销额高增。2024 年1-3 月空调线上销额/销量同比增长33%/28%至184 亿元/553万台。空调行业内销线上1-3 月同比高增，行业需求回暖趋势明显。　　价格带增速：不同价格带占比表现分化。2024 年3 月空调线上主销价格带为2400-2700 元、2700-3000 元、3000-3500 元，占比同比-3.28pct/-0.34pct/+0.61pct 至9%/15%/16%。其中主销价格带格力份额变化分别为17pct/-30pct/-3pct ； 美的价格带份额变化分别为-24pct/2pct/15pct；海尔价格带份额变化分别为-1pct/+23pct/-12pct。　　品牌增速：美的海信米家表现优异。2024 年1-3 月空调线上格力/美的/海尔/长虹/米家/海信/奥克斯销额同比增速分别为11.00%/58.47%/14.78%/3.99%/67.40%/78.14%/+6.72%，随着需求向好及行业龙头主动提价，美的海信米家等拥有较大均价上升空间的品牌增幅优异。　　线下：　　行业：1-3 月销额下滑。2024 年1-3 月空调线下销额/销量同比下滑6%/2%至54 亿元/130万台。空调行业内销线下1-3 月同比有所下滑。　　价格带增速：美的主销价格带综合表现最优。2024 年3 月空调线下主销价格带为2700-3000元、3000-3500 元、8000+元占比同比+6.70ct/+3.50pct/-1.68pct 至13%/12%/18%。其中主销价格带格力份额变化分别为-19pct/-12pct/+0.21pct ； 美的价格带份额变化分别为+39pct/+10pct/-0.17pct；海尔价格带份额变化分别为-9pct/+4pct/-2pct。　　品牌增速：米家奥克斯海信增速较优。2024 年1-3 月空调线下格力/美的/海尔/长虹/米家/海信/ 奥克斯销额同比增速分别为　　-12.32%/-6.45%/-13.31%/-15.47%/+6401%/+9.21%/+67.94%，其中米家、奥克斯和海信增幅较好。　　全渠道：　　行业：1-3 月销额高增。2024 年1-3 月空调整体销额/销量同比增长21%/21%至238 亿元/683万台。空调行业整体维持较高增速，主要系线上增速较优贡献。　　价格带增速：格力主销价格带份额下滑。2024 年3 月空调全渠道主销价格带为2700-3000 元、3000-3500 元、8000+元，占比同比+3.66pct/+2.35pct/-0.95pct 至14%/14%/12%。其中主销价格带格力份额变化分别为-30pct/-6pct/-1pct ； 美的价格带份额变化分别为+23pct/+13pct/+2pct；海尔价格带份额变化分别为+8pct/-5pct/-3pct。　　品牌增速：美的米家海信增速较优。2024 年1-3 月空调整体格力/美的/海尔/长虹/米家/海信/奥克斯销额同比增速分别为3.84%/35.26%/6.89%/-1.05%/68.12%/44.83%/9.75%，综合来看美的米家海信表现较优。　　投资建议：重点推荐二线白电提质增效的【海信家电】、【长虹美菱】，持续看好稳健经营的白电龙头【美的集团】、【海尔智家】。　　风险提示：第三方数据偏差，地产下行风险、终端消费需求疲软。 【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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