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1.19亿人次出游!短假推升国内消费热,旅游出行上演“抢人”大战

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  华夏时报 记者王潇雨 北京报道

  即便假期只有短短三天时间,国人汹涌澎湃的出游热情依然给旅游出行市场带来了又一轮“洗礼”。4月6日,经文化和旅游部数据中心测算,假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。

  此外,根据多家在线旅游服务平台(下称“OTA”)发布的数据显示,清明假期出行以及出游相关产品预订皆实现大幅增长。但即便是海量“吐槽”景区因游人爆满甚至造成“堵人”的图片以及视频充斥社交媒体平台,也依然无法阻挡人们在春暖花开时节“出去走走”的强烈意愿。

  出游热度持续

  作为春节后的第一个小长假,清明节假期被许多旅客赋予了厚望,除了祭祖返乡,也有不少人想借着春风享受一场难得的休闲时光。

  4月6日,国内最大的OTA平台携程发布《2024年清明节假期出游总结》显示,不少旅客选择利用小长假出游放松身心,假期期间,国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%;回乡祭祖传统则带热乡村微旅游,乡村游订单同比增长239%。

  短途游成为许多人的假期首选。携程发现,上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游,全国周边游热门目的地Top10包括:杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。

  4月6日,阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪发布的《2024清明假期出游快报》数据显示,清明假期国内酒店预订量较去年同期增长159%,线路游预订量增长164%,热门景点门票预订量增长超2倍。此外,返乡祭扫、返乡探亲的火车票预订量也同比去年增长近2倍。

  据中国民航局发布的数据显示,清明假期期间(2024年4月4日—6日),全国民航预计累计保障旅客510.15万人次,日均170.05万人次;预计保障航班46170班,日均15390班。

  飞猪方面表示,2023年清明假期前后国内游主要服务预订量已快速回温,并超越2019年水平。而相较于2023年,今年清明假期的大众出游距离显著拉长、消费品质继续提升。数据显示,今年清明假期,飞猪上人均旅游消费同比去年呈现双位数增长,酒店、租车、中长线游产品预订量提升明显。其中,高星级酒店的预订量同比去年增长了高达195%。

  而在国内市场具有深厚市场根基的OTA同程旅行也在4月6日发布了《2024清明小长假旅行消费报告》,相关数据显示,清明小长假赏花踏青游成为消费热点,户外登山热度持续上涨,泰山、黄山等中国名山受到年轻游客关注。开封、天水等新“网红”目的地也迎来大批客流。其中开封旅游热度同比上涨超过3倍,天水旅游热度同比上涨超过5倍。

  “传统的热门目的地肯定是持续火爆,但也有一些此前并不为大众所关注的目的地也从近期开始持续升温,吸引了越来越多成熟的旅行者前往。”一位国内某民营旅行社导游在4月5日与《华夏时报》记者交流时表示,“跟那些传统热门景点不太一样,这些新晋的‘网红’往往是某一个点或者某些方面的特色经过社交媒体等平台‘放大’之后触动了流量密码,迅速成为游客追逐的热点。”

  在目的地选择上,同程旅行数据显示,北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地。“下江南”成为游客清明出游的热门选择。其中,南京清明假期旅游热度同比上涨29%,苏州旅游热度同比上涨25%。

  机票方面,珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线最为热门,火车票则以各城市群内部的短途线路为主。以开封为例,近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟,其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

  租车自驾也为城市串门提供了便利,携程数据显示,国内租车订单同比增长240%,86%为跨城出行,天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。

  去哪儿数据显示,清明假期时间较短,三日周边游成为游客首选,有两成旅行者通过“拼假”将假期延长至一周以上。今年清明假期,江苏、广东、浙江、山东、四川等地区较为火热,登山踏青、江南赏春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿势”。

  旅游业“早春”

  《国际环境健康研究杂志》刊登的一份研究表明,每天在户外待上一小段时间能够让人更加快乐,即便不做运动,只是每天到公园待上20分钟也能让状态更好。“公园20分钟效应”应运而生。

  作为最简单的户外游选项,公园里也“长满了人”,携程平台上,公园类景区搜索热度同比增长超30%,不少游人感叹热门公园几乎“没地方落脚”。

  家住北京的刘女士对《华夏时报》记者表示,因为家就住在朝阳公园附近,假期第一天就计划全家一起去公园绿地铺个野餐垫休闲一下,然而刚过中午进入公园之后,“发现情况远超想象,基本上几个允许铺开装备休憩或者露营的区域别说铺野餐垫,就连走进去都要小心不要踩到人,完全没法找到多余的空间。马上改变计划开车去郊区的另一个露营地,但距离目的地还很远就已经开始堵车,只能打道回府。”

  实际上,发生在家门口公园的这种“盛况”在很多景区都在上演。社交媒体上,包括居庸关长城、大同云冈石窟、济南趵突泉等知名景点在假期首日“堵人”的视频与图片铺天盖地,不少游客甚至惊呼“是不是全国的游客都来了”“感觉这里有一亿人”。

  携程数据显示,清明节假期,山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%,黄山、泰山、老君山等频频上热门,许多游客感慨“爬山会制服每一个嘴硬的人”。

  此外,由于今年清明节假期,全国大部地区气温较常年同期偏高,赏花几乎是假期出行的必选项,赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节,也使目的地热度倍增。

  作为清明节的传统,祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同时,会在本地或是乡村来一场微旅游。携程数据显示,假期期间,国内本地游订单同比增长211%,其中,北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游;全国博物馆、动物园门票订单同比分别增长74%、649%。

  与City Walk相比,更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光,乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。清明节假期期间,国内乡村游订单同比增长239%。以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例,乡村旅游人次总量同比增长超230%。

  飞猪数据显示,假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比去年增长超2倍。此外,清明假期包含登山体验的旅游产品预订量也同比去年大增超5倍,黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。

  此外,对于有返乡祭祖需求的海外华人或是入境旅游需求的国际旅客来说,得益于中国入出境政策的优化,入境也越来越便利。清明节假期,曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多,通过携程海外平台Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。

  游客争夺战

  值得关注的是,18-25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示,今年清明假期,大学生旅游市场的规模占比超过20%。去哪儿延续近两年的公益赠票活动,作为首家与天水机场合作的在线旅游平台,在此次清明节助力大学生升级为飞行特种兵,打着“飞的”到天水感受当地文化魅力。

  在旅游大众化时代,“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州。无不例外都是主打一个“宠”字,利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合,迅速火遍全网。据去哪儿平台显示,前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订,在清明节假期当日近八成酒店已售罄,仅剩部分钟点房。

  一个出圈标签能带来多大的消费力?去哪儿大数据研究院估算了一笔账,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,带动当地交通、住宿等消费650元;一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元,带动当地交通、住宿消费850元;体验一次泉州簪花仅需40元,带动当地交通、住宿900元。

  “随着旅游市场主力年轻化,旅客对目的地的选择呈现多元化趋势,追求独特且具有辨识度的产品或场景,对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食,都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说,想将流量转化为消费,还需讲诚信、重服务,用诚意和更好的服务打动旅客,实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

  据去哪儿平台统计,自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升,搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆,去哪儿平台显示,清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面,清明假期天水酒店预订量增长12倍,天水接待游客数量创新高,麦积山景区门票早早提前售罄。

  临近假期出游高峰,天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》,倡议本地市民错峰出游、让路于客,将这份“富贵”稳稳接住,并将其扩散至整个甘肃。去哪儿数据显示,清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍,兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面,清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍,天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

  为促进支线机场对当地文旅的带动,以及带大学生体验特色支线机场,4月份甘肃天水麦积山机场与去哪儿首家联合推出公益赠票活动——“送大学生往返机票,去天水吃麻辣烫”。

  美食愈发成为假期出游的主要动力,尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外,柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等,都是这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪数据显示,假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。清明节前,飞猪推出杭州城市旅行逛吃卡“Cityeat Pass”,将本地景区特色体验及热门餐厅权益组合,该新品甫一上线即被抢购超百件。

  责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

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