《狂飙》让爱奇艺业绩狂飙：营收破纪录，会员多了1700万

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　　《狂飙》是爱奇艺成立13年以来流量表现最好、收入最高、影响力最大的一部剧。但数据增长的背后，用户体验同样重要。

　　现象级电视剧《狂飙》有多火？此前爱奇艺（NASDAQ：IQ）CEO龚宇曾透露，它是爱奇艺成立13年以来流量表现最好、收入最高、影响力最大的一部剧。从5月16日爱奇艺披露的第一季度业绩来看，《狂飙》对爱奇艺业绩助推显著。

　　财报显示，爱奇艺截至3月31日的一季度总营收83亿元人民币，同比增长15%。会员服务营收55亿元，同比增长24%。总营收和会员服务营收都创下历史纪录。

　　第一季度，包括《狂飙》在内的重点上新内容中自制内容占比达到70%，自制内容承担了内容供给和收入贡献主力。

　　除了会员收入外，一季度在线广告营收14亿元，同比增长5%。爱奇艺称关于品牌广告市场，上半年消费属于逐步复苏期，预计下半年可看到更为明显的恢复信号。本季度内容发行和其他营收分别实现收入7.27亿元和6.70亿元。

　　爱奇艺还透露，当季海外会员收入在中国香港、美国、日本、墨西哥等国家和地区同比增长超90%。

　　一季度归属于爱奇艺的净利润为6.18亿元，去年同期为1.69亿元。非美国会计准则（Non-GAAP）下归属于爱奇艺的净利润为9.4亿元，2022年同期为1.62亿元。本季度，爱奇艺自由现金流超过10亿元。

　　在营收增长带动下，爱奇艺运营利润连续六个季度实现增长，运营现金流也连续四个季度增长。其中第一季度运营利润为8.59亿元，运营利润率为10%，相比之下去年同期运营利润为9340万元，运营利润率为1%。

　　营收与净利增长的背后，过去一年里，这家公司的策略从“市场份额优先”变为“盈利优先”，通过人员和组织架构优化、收缩非核心业务、严控内容成本、开源节流等方式，曾在去年第四季度实现了运营层面盈亏平衡。

　　到了今年一季度，爱奇艺营收成本为60亿元，与去年同期持平。作为营收成本的主要组成，内容成本为42亿元，同比下降5%。当季销售及管理费用、研发费用分别为11亿元和4.28亿元。

　　在用户数据方面，爱奇艺一季度日均订阅会员规模由上年同期的1.01亿增至1.29亿，较上一季度环比净增1700万。截至3月31日，爱奇艺订阅会员数为1.2亿，上年同期为1.01亿。当季，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）为14． 35元。财报后的电话会议中，爱奇艺高管透露年卡会员数量较过去有较大提升。

　　不过，财务数据增长的背后，用户体验同样重要。第一季度，爱奇艺先后通过限制投屏清晰度、会员使用设备数量等方式拉动会员付费业务的发展，并引发网友争议，此后爱奇艺进行了相关调整，并表示深刻意识到以用户为中心、重视用户体验，是平台做好内容、产品与服务的前提和基础。

　　而从行业来看，长视频的竞争重点已经从内容数量转变为内容质量，提高运营效率和追逐盈利能力将成为越来越多行业玩家的共同诉求。龚宇上周曾在一次演讲中感慨，前几年资本很活跃，但是现在投资、回报都不是价值点，作品才是唯一的价值点。“跑马圈地、野蛮粗放的增长已经不适用了，现在我们的竞争、博弈、发展，肯定质量为先。”

　　从《人世间》到《狂飙》，爱奇艺收获了不少现象级“爆款”。但比爆款更难的是，如何持续不断地产出高质量的爆款内容。

　　爱奇艺今日表示，基于人工智能、大数据和云计算，爱奇艺已在项目孵化、评审、制作、宣传、运营、发行的全生命周期中引入其自研的影视制片管理系统，通过对商业指标预测分析，形成数据驱动的高效决策管理。例如，利用该系统可在数分钟内完成AI收入预估，供决策参考。此外，还在人才培养机制方面给予创作者充分的创作自由，鼓励新锐人才等。龚宇称在这些举措之下，未来爱奇艺高品质内容数量会稳定增加。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖则认为，爆款性的内容、有影响的内容肯定不仅仅止于一种类型，每一种类型做好了都可能成为爆款。他还提到一个有意思的现象，过去看项目，几乎80%的人会说一定是爆款，要不然你就亏了，但现在大家慎之又慎，“吹牛的人少了”，而且剧本的质量提升了不少。

　　进入2023年，基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）如何提高长视频行业的内容生产和推广效率，成为爱奇艺的重点探索方向。

　　今日爱奇艺方面透露，目前正在积极探索利用AIGC改进智能制作系统。结合爱奇艺具体业务场景，业务未来在应用大语言模型提高剧本创作和评审效率；以深度视频内容理解为基础，提升用于广告投放、内容宣传所需短视频的生产质量与效率等方面都有可为。此外，文字生成图片和文字生成视频技术可在影视筹划制作阶段生成预览素材，预计将对漫画制作和动画制作产生积极影响。

　　对于第二季度的业绩展望，爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥在今日的财报电话会上表示，“环比来看，二季度会员规模和收入会有一定回落，主要反映了春节假期后的季节性规律。但我们预计二季度会员收入和会员规模同比依然会有良好增长，预计Q2是历史‘最好的二季度’。”

　　截至发稿，爱奇艺美股盘前涨超1%，报6.03美元。