微盟业绩会：国际化探索多元商业模式，SuperApp和短剧将成重要增长点

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　　3月28日，微盟集团（2013.HK）发布2023财年报告，集团总收入人民币22.28亿元，同比增长21.1%，实现稳健韧性增长。集团毛利人民币14.84亿元同比增长36.0%，毛利率达66.6%，收入质量持续改善。值得一提的是，微盟集团2023年下半年经营现金流0.6亿元已转正，经调整EBITDA 0.13亿元，整体向高质量发展不断迈进。

　　在财报发布会的业绩会上，微盟高管也透露了国际化业务的最新进展。微盟高管指出，在技术出海方面，微盟的SuperApp解决方案将探索多元商业模式，加速技术出海。此外，短剧有望成集团重要增长点。微盟将重点发力短剧出海，拓展海外短剧赛道，扩大本集团的海外投流规模，与海外营销业务相辅相成。

　　在业绩会上，微盟高管表示SuperApp将探索多元化的商业模式，“我们在中东地区的潜在客户达到数百个，主要面向银行、电信等大型传统公司。SuperApp解决方案的客单价可达数百万，增长空间未来可期。”

　　今年2月，微盟宣布推出“SuperApp解决方案”，重点发力技术出海。微盟集团将基于近10年SaaS产品技术能力与行业服务经验，将中国的小程序商业生态与成熟经验复刻并输出到海外市场。目前，基于SuperApp解决方案，微盟已经与当地某大型电信运营商开展合作。

　　微盟企服国际业务负责人韩家英表示：“该方案不止提供一体化的数字化基建、更能将国内繁荣的小程序生态和先进的消费者管理经验一起输出海外。这是中国互联网行业和实体经济融合发展多年成功经验的向外辐射。”

　　微盟集团首席技术官黄骏伟表示，“SuperApp的优势首先体现在部署效率高，通过弱部署的小程序生态做平台化，比传统的打包模式更敏捷高效；其次，方案拓展能力强，通过微盟提供的各类行业模板和预配置功能，商家能快速上线业务和拓展行业，无需二次开发。”

　　在短剧出海方面，微盟高管指出，“今年短剧市场规模在350亿左右，在不久的将来或会超过电影票房市场。短剧市场空间广阔，有望成为集团重要增长点。”

　　3月6日，微盟宣布通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。微盟表示，公司旗（金麒麟分析师）下微盟营销子集团围绕数字化营销多年积累的在多个平台的分发投流能力，和在短视频领域从创意到生成再到投放运营能力，均有望借助短剧赛道放大已有优势，从而实现技术能力和业务优势的长期增益。

　　随着短视频在全球的覆盖和渗透，由于海外用户规模巨大、竞争不激烈、付费意愿强，短剧出海已成为不可忽视的重要趋势，其传播效应、热度引起了欧美、东南亚等地区用户的热切关注。微盟已与Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等国外主流媒体合作，未来借助海外社交媒体的营销流量经验，有望吸引多元用户、拓展海外短剧赛道，扩大本集团的海外投流规模，与海外营销业务相辅相成。