性价比消费又赢了？拼多多2023年净利润超600亿元，股价大涨！

虽说电商快速增长的黄金时代不再，但拼多多却仍在逆势增长。

3月20日，拼多多集团发布截至12月31日的2023年第四季度及全年业绩报告。数据显示，拼多多2023年第四季度营收888.81亿元，同比增长123%；该季度净利润为232.8亿元，同比增长146%；调整后净利润254.77亿元，同比增长110%。拼多多2023年全年营收2476.39亿元，同比增长90%；净利润600.27亿元，同比增长90%；调整后净利润为678.99亿元，同比增长72%。

这一业绩发布后，美股开盘后拼多多涨幅一度超过15%，截至发稿，涨幅收窄至6%左右，性价比消费又赢了？

研发投入再破百亿，加速走向全球市场

一个明显的信号是，拼多多的增速还在加快。相比第四季度，2023年第三季度，拼多多实现营收688亿元，同比增长94%，实现调整后净利润为170亿元，同比增长37%。

“平台的营收增长是我们推行有效的促消费举措以及整体消费回升的结果，也是我们为消费者和商家创造更多价值的结果。”拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示。

据介绍，在去年消费持续回升的大背景下，拼多多贴合“既要升级，又要理性”的消费新趋势，聚焦民生福祉改善，投放补贴资源，降低消费升级门槛，提升“多实惠+好服务”的平台能力。得益于此，平台全年消费表现持续向好。

除了国内市场，集团去年也加快推动中国制造走向全球市场。目前，多多跨境已进入50个国家和地区。“我们的业务仍然很新，我们始终抱着向消费者学习、向市场学习的真诚态度，探索更多的技术与模式创新。”拼多多集团董事长兼联席首席执行官陈磊表示。

而更为重要的是，今年将是拼多多深化高质量发展战略的重要一年。除了继续提升“多实惠+好服务”的平台能力，陈磊还表示，“我们将精进供应链洞察和技术能力，助力制造业工厂降本增效，打造更多爆款；大力扶持既懂农业、又懂电商的新农人、新农商，带动当地就业与农民增收；充分发挥‘百亿生态’专项的正向激励作用，支持、帮扶优质商户、品牌及中小企业。”

在高质量发展策略的引导下，拼多多去年的重点投入围绕技术创新与农业战略。

科技企业，研发为本。继2022年研发费用突破100亿后，拼多多集团2023年的研发投入再度超过百亿，创下历史新高。今年，拼多多还将继续“重研发”，为高质量发展探索技术创新。

“今年，我们将加大对农云行动、农研赛事等农业重点项目的投入，继续推动各地打造更具韧性的数字化农产带，助力乡村全面振兴与农民增收。”赵佳臻表示。

“2024年将是拼多多深化高质量发展战略的重要一年。”赵佳臻表示，“这次的业绩也激励着我们更加积极、坚定地围绕高质量发展进行长期投入，从‘多实惠’和‘好服务’两方面继续加大投入，助力消费者实现高质量的消费升级。”

性价比消费的又一次胜利？

在去年的11月29日，中国电商行业迎来历史性时刻，拼多多盘中市值突破1924亿美元，首次短暂超过阿里巴巴，这往往被视为中国电商行业的一次标志性事件。而这一次拼多多业绩再次大增，是否意味着性价比消费又一次胜利了？

在2023年末时，任泽平团队在《解密拼多多崛起：凭什么市值一度超越阿里？》一文中指出，拼多多崛起、业绩增长的驱动力就来自于贴合出海、下沉、算法这三大趋势，不断创新，低价还赚钱。“拼多多的成功不是偶然。新消费时代，谁能不断给用户提供更优质、更低价的购物体验，谁就能赢得消费者的心。拼多多的胜利，是性价比的胜利，是出海的胜利，是算法的胜利，最终是持续创新的胜利。批评拼多多，理解拼多多，成为拼多多。”

德邦证券在一份研报中表示，名创优品、拼多多、抖音等平台性价比平替崛起亦体现消费者的决策更加谨慎。然而，性价比消费是消费者的选择决策更加理性，并非简单地追求低价、消费降级，在趋向性价比消费的同时消费者并未放弃对产品品质的追求；即便未来消费信心迎来逐步修复，预期性价比的消费并不会被放弃，结合四五六线城市消费升级趋势延续，预计定位性价比的品牌/公司中有望出现持续增长的潜力投资标的。

此前一位券商分析师接受证券时报记者采访时也表示，性价比消费是一个永恒的话题，它跟收入有关系，但是也没有绝对的关系。像欧美、日韩等发达国家，在慢慢地消费理性化之后，也会转向性价比消费，同时个性化的消费特征也会比较明显。

而对于性价比消费时代，上述分析师认为，对企业而言：“第一，你的研发实力要很强；第二，你的制造和供应链整合要非常突出，你要给别人的是一个物超所值的东西，但是企业也不是做公益，它也需要赚钱、给股东回报。在这种情况下，如果反向理解，即提供给消费者不贵的好东西，同时企业也能赚钱，这也代表企业的成本管控是非常优秀的。所以中国企业未来也将开始逐渐走向一个精细化发展阶段，这能为企业提供一个长期增长的动能，我们对这类企业的成本、费用率相关指标的关注度也会比较高。”

责编：朱雨蒙