新中式出圈、设计师品牌落地 本土品牌赋能北京国际消费中心城市建设

3月18日，AW2024北京时装周拉开帷幕，众多本土设计师品牌走进消费者视线，也进一步拉动国潮消费升温。北京商报记者了解到，此次时装周将会有国风旗袍、品牌新品接连亮相，尤其是近期火爆出圈的“新中式”随处可见。伴随中国国际时装周、北京时装周等大型活动的影响力扩大，越来越多有特色的品牌进驻北京各大商圈，让商业氛围更加多元，也将进一步助推北京国际消费中心城市建设。

时尚品牌走进各大商圈

北京将迎来更多的时尚元素。AW2024北京时装周的开幕，让北京时尚控股集团旗下雪莲、PURE TOUCH、雷蒙等老字号品牌以新形式吸引更多消费者关注，也带领以熊英・盖娅传说为例的一众设计师品牌放大品牌效应。据悉，本季时装周以“境由新生”为主题，将从3月18日持续至3月22日。

时装周不仅仅呈现在T台秀场，更多地走进了北京各大商圈。AW2024北京时装周的相关负责人介绍，除了常规的品牌发布，AW2024北京时装周还将联合万达商管北京城市公司在京12家门店，及王府井(600859)集团旗下百货大楼、东安市场、长安商场等18家商场，打造立体化的时尚消费新场景。借助AW2024北京时装周的热点，参与品牌的线下实体店及线上电商平台将同步开展春款新品优惠促销活动，进一步激发消费热情。

在引领时尚趋势的同时，传播非遗文化也是时装周举办的意义。本届时装周将特别推出的WEEK UP潮流展，汇集宫溢、雷蒙、中国冰雪、ATLEO等品牌，融合非遗文化元素，旨在打造一场集时尚设计、传统工艺于一体的交易展会。

此次时装周也将通过技术加持走向国际。线上虚拟发布及AI数字人发布会等前沿科技手段也将在本季时装周引入，凭借在线直击品牌大秀的方式，实现全球化即时传播。

AW2024北京时装周组委会主席团主席，北京时尚控股有限公司党委书记、董事长顾伟达表示，AW2024北京时装周作为首都时尚产业的重要平台，是推动时尚产业升级的关键，通过与品牌、设计师联动，可以展示当年的潮流趋势创意，推动创造多元化时尚消费体验。

国潮引领消费前沿趋势

随着中国传统文化的进一步深入，“国潮”正成为当下的主流消费热点，本届AW2024北京时装周也将以“国潮”为关键词作出时尚延伸。上述负责人介绍，本届时装周创新引入国风形象AI数字人“锦”作为非遗时尚数字引领官，融合数字技术承载和国风国潮文化的AI数字人可以以全新的视角诠释中华传统文化的现代转化与创新发展。

不仅如此，国潮元素也在时装周内的大部分品牌中得以体现。其中，盖娅传说品牌以织代画，在主题色的基础上运营水墨晕染、草木染等手法进行创作；胡社光品牌凭借其独特的设计哲学，展现出东西方文化交融的魅力；设计师李薇的设计作品也将缂丝、染织等中国传统非遗技艺与现代设计理念相融合，都在借助传统文化为品牌理念赋能。

2024年政府工作报告提出，培育壮大新型消费，要积极培育文娱旅游国货“潮品”等新的消费增长点。今年2月，在北京市商务局发布的《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》中也提出了2024年北京鼓励老字号与各类文化IP、新消费品牌等跨界联动，开发更多蕴含传统文化和国潮元素的产品等相关要求。可见，国潮消费正成为满足消费者需求的新的经济增长点。

对此，盖娅传说设计师熊英表示，随着国潮文化的兴起，“新中式”系列产品逐渐走进消费者视野，本次发布的华夏・碧华2024AW系列新品就是在中华传统文化中汲取的灵感，国潮正成为时尚新的代名词。“希望国潮元素不仅能在设计师的产品中出现，也能走进消费者的日常生活中。”

赋能国际消费中心城市

今年2月，伴随“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”的开启，北京市全年将搭建“1+17+14+N”活动框架，全年打造全球首发节、北京时装周、北京国际文旅消费博览会、体育消费节、金秋文物艺术品拍卖季等市级标志性精品活动。北京时装周将作为重要组成部分吸引更多国内外有消费活力的群体，带动消费提质升级，进一步助推北京国际消费中心城市建设。

“无百货，不时尚；无时尚，不百货。”中国百货商业协会秘书长杨青松向北京商报记者表示，时装周作为展示城市时尚魅力和文化软实力的重要平台，通过时装周，城市可以向世界展示其独特的时尚风格、创新能力和产业实力。无论是定位高端、社区，还是年轻力的商业，都应该是时尚化的。

要客研究院院长周婷也表达了相同的观点。在周婷看来，时装周是推动时尚产业发展的强大引擎，时装周的举办可以聚集全球优秀的设计师、品牌、制造商和买家，也为时尚产业提供了交流和合作的平台，助力北京形成具有全球竞争力的时尚产业集群，在时尚层面为北京国际消费中心城市的建设提供坚实支撑。

作为一个重要的平台，AW2024北京时装周有利于利用好首都大国文化的资源优势，挖掘品牌故事，讲好品牌特点。北京市的会展支持政策也将积极支持时装周和其他时尚品牌活动发展。“希望通过AW2024北京时装周可以将更多的秀品向售品转化，实现既秀又售、即秀即售，让更多的秀品通过时装周走到消费者身边，拉动消费，助力北京国际消费中心城市建设。”北京市商务局副局长卢慧玲表示。

北京商报记者 赵述评 王思琦/ 文并摄