青海春天张雪峰创业靠讲故事4年亏10亿 听花酒“暗示”神奇健康功效涉违法

专题：听花酒被央视315晚会点名

　　长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

　　标榜功效神奇，听花酒在央视3·15晚会被曝光。

　　3月16日清晨，听花酒发布声明辩解曝光内容。然而，长江商报记者发现，听花酒是上市公司青海春天（600381.SH）旗下品牌，上市公司年报中提到其产品有“正向价值”“饮后价值创新”“消费者饮用价值的提升”。

　　有业内人士表示，青海春天的说法处处都在暗示其健康功效“打擦边球”，又通过线下工作人员引导，让消费者感觉产品有健康功能，涉嫌违规宣传，违反广告法。

　　青海春天的董事长张雪峰，他讲了两个故事，造就了公司冬虫夏草和白酒两大主营业务。但青海春天业绩并不理想，4年时间累计亏损超10.8亿元。如今，其冬虫夏草业务已折戟，听花酒的故事还能讲多久？

　　值得一提的是，长江商报曾以《青海春天两年亏5.69亿一瓶酒卖5.86万，被贵州茅台和泸州老窖起诉“不正当竞争”》《青海春天酒水收入大增7.5倍真实性受质疑，研发费降26%聘两诺奖得主坐镇或为炒作股价》多次报道青海春天备受质疑之处。

　　辩称是销售人员“错误”

　　3月15日，央视3·15晚会曝光最高卖到5.86万元一瓶的听花酒，标榜功效神奇的听花酒，其国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。

　　3月16日，青海春天还发布了收到上海证券交易所关于公司有关媒体报道事项的监管工作函公告，要求说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。

　　3月16日晚间，青海春天公告称，收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》。

　　3月16日清晨，听花酒发布声明称，高度重视央视3·15晚会报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

　　听花酒表示，工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。

　　同时，听花酒在声明中指出，“关于央视3·15报道的听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，我司从未将此项专利申请用于广告宣传。”

　　实际上，在广告宣传中，听花酒“打擦边球”的做法并不少见。

　　2021年年报中，青海春天介绍，公司酒水快消品研发中心，追求对消费者的人本关怀，以“减少酒精对人体伤害”为出发点，经过对“自主神经”系统知识和中外医学成果的研究，提出让白酒在激活交感神经同时，还要激活“第二根经”——副交感神经，开启副交感神经对人体的助益密码，减少酒精对人体伤害，带来有益的正向价值。

　　2022年年报中，青海春天表示，在创新的“双激活”健康酿酒新理论指导下，创建了“减害增益”酿酒工艺，以醇熟老酒为原料，运用定向菌与特制香曲二次发酵、精馏浓缩等工序，去粗取精、制化酒性，获得香高味厚的优质酒体，实现了风味口感升级和饮后价值创新，为未来市场发展奠定了基础。

　　2023年半年报中，青海春天表示，“实现产品口感升级和消费者饮用价值的提升”。

　　什么是“正向价值”“饮后价值创新”“消费者饮用价值的提升”，青海春天并未在公告中说明，但有业内人士表示，青海春天的说法处处都在暗示其健康功效“打擦边球”，又通过线下工作人员引导，让消费者感觉产品有健康功能，涉嫌违规宣传，违反广告法。

　　4年累亏超10.8亿

　　2004年，青海春天成立，律师出身的张雪峰担任公司的“科研带头人”。他讲了两个故事，造就了公司两大主营业务。

　　一个故事造就了青海春天的冬虫夏草业务。2009年青海春天推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5X”。彼时，张雪峰表示，极草的目标客户群体是“家庭流动净资产，房子、车子不算，要在1000万元以上”。

　　当年，每克“冬虫夏草至尊含片”的零售价约为1054元，而国际黄金现货价格为260元/克，极草比黄金还贵，由此得名“软黄金”。

　　2009年，卫生部发文规定，冬虫夏草不得作为普通食品原料使用，也就是不能实现“药食同源”。不久后，青海春天极草系列产品的食品证被命令取消。

　　此时，张雪峰并未“坐以待毙”，而是将极草产品不断地“换马甲”。2011年，极草产品转型为“中药饮片”。

　　2012年7月，国家食药监总局公布了《冬虫夏草用于保健食品试点工作方案》，青海春天成为五家试点企业之一，极草系列产品得以继续销售。

　　因此，青海春天爆发式崛起，2013年在冬虫夏草市场已有半壁江山。

　　2014年，青海春天更是借壳ST贤成上市，公司主营产品为冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品，被媒体誉为“冬虫夏草第一股”。公司2014年实现营业收入20.63亿元、净利润3.65亿元，此后公司再也未能打破这个纪录。

　　2016年2月4日，国家食药监总局发布了《关于冬虫夏草类产品的消费提示》，开展了对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品的监测检验。检验的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品中，砷含量为4.4—9.9mg/kg，长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入，并可能在人体内蓄积，存在较高风险。

　　2016年3月，国家食药监总局发布了《关于停止冬虫夏草用于保健品试点工作的通知》。几乎同时，春天药用收到青海省食药监局《关于停止冬虫夏草纯粉片产品停止试点有关事宜的通知》。

　　2015年至2017年，青海春天主打产品冬虫夏草纯粉片销量分别为2421.41千克、387.72千克、24.46千克，分别同比下降41.95%、83.98%、93.69%。到了2018年，该产品实际上退出了市场。

　　另一个故事造就了青海春天的听花酒业务。如今，听花酒被曝光后，张雪峰的这个故事也讲不下去了。

　　当前，青海春天业绩并不理想，2020年至2022年，公司净利润分别为-3.20亿元、-2.49亿元和-2.88亿元。2023年，公司又预计亏损2.22亿至2.97亿元，仅4年累计亏损超过10.8亿元。

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