苹果市值暴跌4000亿，面临中国市场销量滑铁卢及欧盟重罚

苹果面临多重困境，市值蒸发4000亿美元

2024年初，苹果遭遇一系列挑战，包括在中国市场销量暴跌、被欧盟罚款20亿美元、在北美市场遭遇三星S24系列竞争。此外，公司放弃造车计划，市值已缩水4000亿美元。

2024年前六周，苹果在中国智能手机市场的销量下跌了24%，从去年的第一名降至第四名，被vivo、华为和荣耀反超。

3月4日，苹果因反垄断问题被欧盟罚款20亿美元；在北美市场，三星S24系列一个月内销量达到320万台，令苹果在该市场的地位受到挑战。

不久前，苹果宣布终止进行了十年的造车计划，转而集中精力于AI领域。然而，苹果的AI服务进展缓慢，市场质疑声音不断，近期市值可能被英伟达反超。

2023年12月，苹果市值一度达到3万亿美元，股价最高触及199.37美元。然而，三个月后，苹果股价已累计下跌超10%，市值蒸发近4000亿美元。

截至3月8日，苹果股价连续7个交易日下跌，一周内跌幅超过6%，收盘市值为2.61万亿美元。与此同时，英伟达股价上涨4.47%，市值达到2.32万亿美元，年初至今股价翻倍。

面对竞争加剧的市场环境，苹果或许需要考虑降价策略来刺激销量。近年来，降价促销已成为苹果提升销量的有效手段。从618到双十一，苹果通过降价来吸引消费者，提高市场份额。

2024年初，苹果在中国市场推出了限时优惠活动，iPhone 15系列价格较首发价直降一千元。此外，线下授权店和非官方渠道的价格也有所下调。

尽管大降价可能在短期内吸引消费者，但对苹果的高端定位可能造成损害。在放弃造车计划和Vision Pro市场表现不佳的情况下，苹果未来的发展道路充满不确定性。

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